La Propiedad Intelectual juega un papel muy importante para la protección de las marcas, pero éste proceso de protección viene tiempo después de la creación de la marca, y el proceso de creación de una marca viene después de la creación del producto.
Para la creación de X producto intervienen una serie de personas especialistas en el ramo del producto, por ejemplo científicos para la creación de un medicamento o diseñadores para el caso de vestuario. El tiempo de creación puede ser indefinido dependiendo del tipo de producto. Pasada esta etapa otros especialistas son los encargados de crear la marca del producto, esta etapa viene más condicionada porque en los negocios el tiempo es dinero, y teniendo el producto y no presentarlo con su marca puede contraer efectos negativos, pues hay momentos y oportunidades para comercializar un producto y no hacerlo en esos momentos puede acarrear pérdidas económicas.
El especialista en la creación de una marca tiene en sus manos el éxito del producto, porque el producto puede ser muy bueno pero sin una eficiente comercialización no durará en el mercado. Generalmente a estos especialistas les gusta crear marcas más sugestivas, que evoquen al consumidor una idea del producto que están adquiriendo, son marcas fáciles de recordar. Sin embargo a la hora de proteger la marca puede ser que la Oficina de Registro de Marcas deniegue una solicitud de una marca muy evocativa, que no quiere decir que las marcas evocativas no puedan ser registradas, pero si no poseen la suficiente aptitud distintiva y definitivamente se confunden con el producto, no será protegidas.
Es por esto que debe de haber una relación muy íntima con el especialista en comercialización y el abogado que protege las marcas. Generalmente los abogados de propiedad intelectual somos más rigurosos a la hora de cuestionar una marca, sobre todo si la experiencia nos ha enseñado que las marcas muy evocativas no son protegidas por las Oficinas de Registro de Marcas. Pero debemos de ser flexibles, ya que la inversión que se ha hecho en la creación de una marca no puede simplemente tirarse a la basura. Los Abogados podemos sugerir una frase más que complemente la marca creada con el fin de al momento de protegerla ésta sea aceptada y registrada. O sugerir la inserción de elementos más llamativos que hagan que el analista de marcas desvíe su atención y dé una resolución positiva y por ende conceda el registro de la marca.
Esto va en dependencia del tiempo de duración del producto en el mercado, es decir el tiempo que la empresa ha fijado mantener ese producto en el mercado. Cuando se trata de productos que no se quieren mantener mucho tiempo en comercialización generalmente los creadores de marcas buscan marcas más sugestivas, son más simples y por ende los consumidores las recuerdan con más facilidad. ¿Y por qué si esta marca sugestiva, simple, tiene mucho éxito en el mercado, porque la utilizo para un producto que tendrá poca duración en el mercado? Porque al ser una marca simple y de fácil recuerdo, la competencia también creará una marca muy parecida, los competidores al ver el éxito de un producto por la forma cómo se comercializa crearán estrategias parecidas para lograr ese mismo éxito. Con esto viene la dilución marcaria, la primera marca ya no posee o va perdiendo esa capacidad diferenciadora e identificadora de productos. Es por esta razón que este tipo de marcas se crean para productos que estarán un tiempo determinado en el mercado.
Diferente es el caso para productos que una empresa quiere sacar al mercado para ser su producto estrella, es decir que perdure en el tiempo y se convierta en un ícono en el ramo. Aquí la creación de la marca es más complicada, pues una marca descriptiva o muy sugestiva no les convendrá por las razones mencionadas.
Una marca muy pomposa tampoco les puede resultar muy efectiva pues puede caer en el olvido, ya sea porque es muy difícil de pronunciar o al consumidor no le evoca ninguna idea sobre el producto. Esta marca puede ser 100% registrable, pero no será 100% efectiva en el mercado. Es aquí donde deben actuar en conjunto los especialista en comercialización y el Abogado de marcas. Pues en la marca debe existir una perfecta armonía, para que sea capaz de transmitirle al consumidor las bondades y características del producto y que además sea registrable.
La simbiosis que debe existir entre las marcas y su comercialización es la clave para el éxito de un producto en el mercado, porque la combinación de las diferentes opiniones de los especialistas en comercialización y del Abogado trae consigo marcas más exitosas para que los productos sean duraderos en el mercado.
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