¿Por qué ponerle marca a mi producto?

Abr 21, 2017 | Español Blog

Tanto las empresas ya bien consolidadas en el mercado como los nuevos emprendedores necesitan posicionar sus productos en el mercado, la mejor manera y para que estos adquieran un valor determinado es poniéndole una marca al producto, de tal forma que el consumidor logre identificar que ese es el producto que quiere y de gustarle continuar comprando ese producto, es lo que llamamos lealtad de marca, y se adquiere cuando el consumidor conscientemente elige un producto sobre otro y es sólo este el que compra.

En Nicaragua, en los últimos años el registro de marcas nacionales de nuevos emprendedores ha ido en aumento, pues ha sido un auge de nuevos emprendedores, destacándose los diseñadores y confeccionistas de accesorios y vestuarios. Donde estos emprendedores han querido identificarse con la cultura nicaragüense eligiendo nombres de marcas salidas del habla nicaragüense, que han resultado ser todo un éxito, un ejemplo de esto es la marca JINCHO, que ha tenido una gran aceptación en el consumidor joven, que si bien la palabra JINCHO significaba alguien ignorante y con mal gusto, ahora JINCHO es signo de moda, se trata de una marca urbana que utiliza frases del habla nicaragüense e imágenes de la idiosincrasia propias de Nicaragua.

Y así han surgido diseñadores que utilizan parte del habla y cultura nicaragüense para ponerle marca a sus productos y para darles un toque.

La creación de una marca no es cosa sencilla. Si sos un emprendedor no cuentas con mucho presupuesto para contratar una empresa experta en creación de marcas, si no que de tu propia experiencia surgen ideas para ponerle una marca al producto. Pero sí puedes hacerte unas preguntas básicas que te pueden ayudar a la creación de tu marca.

¿Por qué estoy creando esta marca?

¿Cuál es la visión de la marca para con el producto?

¿A quién va dirigida la marca?

Contestando estas preguntas puedes innovar con una marca que perdure en el mercado y que cree clientes leales a la marca.

El nombre de la marca es bien importante, ya que bien elegido puede constituirse en un gran ayudante para la promoción del producto, sobre todo si no se cuenta con gran presupuesto para publicidad.

Creada la marca el siguiente paso es registrarla, para eso se necesita llenar una serie de requisitos, pero el fundamental es que la marca no se encuentre en los supuestos de irregistrabilidad y que la marca tenga suficiente capacidad distintiva, pero a pesar de que una marca cuente con capacidad distintiva todavía no la hace totalmente registrable, tampoco debe lesionar un derecho adquirido de tercero, por lo que si la marca es igual o similar en grado de confusión con otra ya registrada, la marca no podrá ser registrada.

Cuando pienses en tu marca piensa en algo innovador, en algo que deje su propio recuerdo y que no haga pensar en otra marca, pues se trata de una competencia sana entre comerciantes que desean ofertar sus productos en el mercado de forma leal.

Como lo dije anteriormente crear una marca no es algo sencillo si lo que quieres es una marca duradera en el comercio y que sea signo de tu empresa. La marca adquiere un valor agregado, y está cuantificado en la medida de cómo la marca sobre el producto es percibida por los consumidores, y el grado de satisfacción que en éstos provoca. Esto es lo que creará la lealtad de marca y lo que generará ser más competitivos.