Las Marcas y la Comercialización.

Sep 30, 2020 | Español Blog

Toda empresa que oferta un servicio o un producto necesita la protección de su propiedad intelectual, al hacerlo se puede evitar situaciones que pueden generar pérdidas económicas para la empresa e incluso la pérdida de la marca con la que se comercializan los productos o servicios.

Para la creación de un producto intervienen una serie de especialistas en el ramo del producto. Una vez creado el producto, otros especialistas se encargan de la creación de la marca, esta etapa es muy importante porque una vez definida la marca, el producto puede empezar a ser comercializado que es el objetivo principal. Sin embargo, este proceso de creación de marca no puede ser tomado a la ligera, porque si bien se busca una marca que capture toda la esencia del producto también debe de ser capaz de distinguir el producto de otros de su misma especie. Por eso este proceso es el más importante de todos.

El especialista en la creación de una marca tiene en sus manos el éxito del producto, porque el producto puede ser muy bueno pero sin una eficiente comercialización no durará en el mercado. Generalmente a estos especialistas les gusta crear marcas más sugestivas, que evoquen al consumidor una idea del producto que están adquiriendo, son marcas fáciles de recordar. Sin embargo a la hora de proteger la marca puede ser que la Oficina de Registro de Marcas deniegue una solicitud de una marca muy evocativa, que no quiere decir que las marcas evocativas no puedan ser registradas, pero si no poseen la suficiente aptitud distintiva y definitivamente se confunden con el producto, no serán protegidas.

Aquí es donde debe de haber una estrecha relación entre los creadores de la marca y los especialistas en propiedad intelectual. El creador de la marca encontrará en el especialista en propiedad intelectual el consejo y apoyo para crear una marca que sea distintiva, recordable y a su vez registrable. En la marca debe existir una perfecta armonía, para que sea capaz de transmitirle al consumidor las bondades y características del producto y que además sea registrable. Es una tarea ardua encontrar armonía en una marca, porque puede resultar ser una marca registrable pero no efectiva en el mercado o efectiva en el mercado pero no es registrable, al no ser registrable cualquiera podría utilizar la marca y sacar provecho de la inversión de la empresa creadora de la marca, resultando en pérdidas económicas considerables.

La relación/fusión que debe existir entre las marcas y su comercialización es la clave para el éxito de un producto en el mercado, porque la combinación de las diferentes opiniones de los especialistas en comercialización y el especialista en propiedad intelectual trae consigo marcas más exitosas para que los productos sean duraderos en el mercado.